運用新媒體加強黨史文化傳播

2019年07月10日 16:09:00
來源: 《紅旗文稿》2019/13 作者: 安 娜

  互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。全媒體不斷發展,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。面對改革發展穩定的復雜局面、思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣以及傳播格局的深刻變化,需要大力推進黨史文化傳播,持續壯大主流思想輿論,鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎,承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

  當今時代信息通信技術日新月異,無人不網,無處不網,無時不網。以“兩微一端”(微信、微博、客戶端)為代表的新媒體已成為人們獲取信息的重要工具,拓寬了黨史文化傳播的新渠道,同時也擴大了黨史文化傳播的范圍、廣度和維度。新媒體在傳播技術、傳播模式和傳播內容等方面為黨史文化傳播帶來了新的發展機遇。

  新媒體在傳播黨史文化的過程中,其內容的豐富性與傳播的快捷性遠遠超越了其他傳統媒體。在內容的豐富性方面,例如每逢重大黨史、國史的紀念日,國內主流媒體都會通過微信、微博、客戶端宣傳黨史和國史的重要知識,以文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體形式實現立體式傳播。在當今的新媒體傳播內容中,關于記錄和傳播黨的十八大以來的中國發展歷程和實踐的影音作品眾多,例如從《將改革進行到底》《不忘初心、繼續前進》《法治中國》到《超級工程》《一帶一路》《輝煌中國》《我們一起走過》等等。這些影音作品的傳播已形成融媒體發展路徑,將書籍、電視、報紙等傳統媒體與微博、微信、客戶端等新媒體相融合,從不同角度生動闡釋和演繹了中國共產黨歷史及其文化的發展歷程,使黨史文化的傳播更加生動和豐富。

  在傳播模式方面,新媒體交互性和快捷性的特征打破了傳統媒體單向傳播的嚴格界限,實現了傳播主體與客體的雙向互動。黨史文化在微博、微信、論壇、博客等重要平臺上的傳播已經從過去的單向傳播轉化為互動傳播模式。在傳統的傳播模式中,傳播主體控制了傳播的內容,并充當傳播的組織者和引導者,受眾只能被動地接受信息。新媒體引發了黨史文化傳播生態的巨大變革,使以往以傳播主體為中心轉向了以受眾為中心的模式。傳播主體及時主動地將黨史文化及其它黨的理論成果傳播給受眾。在這個過程中,傳播客體根據理論興趣和實際需要,主動參與到信息討論和再次傳播活動中來,從而實現傳播主體與客體的雙向互動。傳播模式的變革大大促進了黨史文化傳播的有效性和生動性,使黨史文化理論更具有吸引力,從而促進黨史文化傳播大眾化的真正實現。

  新媒體環境下,黨史文化的有效傳播要體現內容上的說服力和形式上的吸引力。黨史文化應以新的表達方式與人民群眾的日常生活相融合,實現創新性發展,讓廣大人民群眾更好地接受和認同黨史文化蘊涵的思想真諦和理論價值。如何適應視覺文化時代“求變、求新、求活力”的要求,如何適應日新月異的新媒體傳播方式,已成為新時代黨史文化傳播的新挑戰,也是一個必須應對的時代課題。

  推進黨史文化傳播的大眾化。新媒體的發展,使當代文化變得越來越感性化、大眾化、生活化。用具有廣泛參與性的大眾方式傳播普及黨史文化,使黨的創新理論“飛入尋常百姓家”,以黨史文化成果的大眾化不斷增強傳播引領力,更好引導群眾、引領風尚。黨史文化傳播過程中,需要把具有原創力的研究成果以更加具有吸引力的形式融入文化實踐活動。通過豐富多彩的微信、短視頻把鮮活生動的黨史文化作品轉化為感染和打動人民群眾的精神力量。傳播黨史文化也必須堅持群眾喜聞樂見的感性表達方式,在語言風格上重視黨史文化傳播的感性化、個性化和平民化。不僅要利用眾多客戶端和網絡實時直播平臺將學術化語言轉化為形式靈活多樣、人民群眾愿意接受的語言,而且需要通過主流微博上的詼諧簡明的語言方式不斷推進黨史文化傳播的大眾化和生活化。

  創新黨史文化傳播的手段載體。首先,堅持新媒體優先策略,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。不僅繼續利用報刊圖書、講臺論壇、會議會場、電影電視、廣播電臺、舞臺劇場等一些傳統渠道,更要充分發揮數字報刊、移動電視、手機媒體、手機短信、微信、微博、博客、播客、微博客、論壇等新興媒體的優勢。其次,以抓好縣級融媒體中心建設為契機,把黨史文化傳播優勢不斷向新媒體拓展。打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體;建設一批有社會影響力的傳播黨史文化的專業網站;建設更多把宣傳性和知識性有機結合的馬克思主義理論網站;積極運用主流微博和微信公眾號,充分發揮其傳播速度快、覆蓋面廣的優勢。最后,積極探索發展文化創意、數字出版、移動多媒體以及動漫游戲等新興黨史文化產業,尤其要鼓勵制作適合互聯網、手機等新媒體傳播的黨史文化作品。

  增強黨史文化傳播的政治功能。黨史文化傳播一方面可以講清楚中國輝煌成就背后的理論邏輯、制度原因,增強廣大干部群眾的信心和底氣;另一方面有利于研究回答新時代重大理論和現實問題,鞏固馬克思主義在我國哲學社會科學領域的指導地位。鑒于黨史文化傳播的重要性,必須以政治建設為統領,進一步增強黨史文化傳播的政治意識,堅持黨性和人民性相統一,把政治意識貫穿于傳播工作各環節、全過程?,F階段,網絡歷史虛無主義在微博、微信、博客、客戶端等新媒體的傳播仍然存在。發揮黨史文化傳播的引領力就要清醒的認識到這一點,必須牢牢把握正確的政治方向,旗幟鮮明堅持真理,立場堅定批駁謬誤,讓意識形態工作激濁揚清、正本清源,同時明確傳播內容的特定政治性和引導性。新時代尤其要通過微博、微信等,充分發揮黨史文化傳播政治功能的強大作用。

  構建融合發展的傳播體系。黨史文化傳播,既取決于富有說服力、感召力的內容,也取決于廣泛有效的傳播體系的構建。面對傳播格局的深刻變革,習近平總書記2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集體學習時強調:“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?!币虼?,全媒體時代必須強化互聯網思維,堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐,內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。一方面,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現傳播效果的最大化和最優化。另一方面,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型傳播集團,主動借助新媒體傳播優勢,打通并用好同群眾信息交流的新渠道。

  培養黨史文化傳播的時代新人。推進黨史文化傳播關鍵在人、在隊伍。一是加快建設適應新媒體發展的黨史人才隊伍。大力培養政治堅定、業務精湛、求實創新、能打勝仗的黨史文化傳播者,通過增強黨史文化傳播人才的腳力、眼力、腦力、筆力,實現不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野的目標。二是培育從廣大群眾中涌現出來的大量黨史文化傳播人才和積極分子。鼓勵他們爭做崗位上的行家里手、傳播領域里的專家,從理論上、筆頭上、口才上練好練精“幾把刷子”,形成能夠掌握和運用新媒體技能的黨史文化傳播隊伍。三是加強黨史文化傳播人才的培養培訓力度。以著力提高網上輿論宣傳和斗爭的能力為重點,開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐活動。把這項工作作為一項基礎性、戰略性工程來抓,與“不忘初心、牢記使命”主題教育結合起來,與宣傳思想戰線干部人才隊伍教育培訓結合起來,推動黨史文化傳播隊伍素質能力有一個大的提升。

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  責任編輯:高天鼎

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網站編輯 - 王慧
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